互聯網的迅猛發展，沖擊著企業的營銷環境。由十互聯網用戶的激增．越來越 多人的閱讀習慣逐漸轉向網絡絡．人們再也無法忽視網絡的巨大沖擊力，以及網絡所 楷來的無限商桃。而網絡營銷的超強砭_動牲和靈動性在傳播企業信息方面發揮善越 來越大的作用，這種可量化的傳播時效長、可操作性強，醫此，越來越多的企業和 個人將網絡營銷作為企業的營銷利器。
根據渡十頓咨詢公司(BcG)的最新報告，中國的網民數量在2009年達到3 84 億，超過美國和日本網民的總和。然而，BcG公司認為，這一數字僅代表中國 29％的人口，預計到2[】15年中國的互聯網滲透率將翻一番，網民數將超過6 5億， 不過這個數字仍低干總人口數的50％。這一系列的數字表明，網絡營銷大有可為。 如果說幾年以前大中型企業可以忽略網絡推廣的作用，那是因為在企業與消費者之 間的交流中，互聯網發生的作用微乎其微，企業所面向的受眾群體并沒有從網絡發 掘出來，網絡營銷只能發揮輔助營銷的功能。但是，從當前的形勢來看，網絡營銷 的時機已成熟，網絡營銷勢在必行。
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